Метин нови алгоритам, Андромеда, потпуно је променио начин на који се огласи испоручују, оцењују и скалирају. Овај водич нуди практичне стратегије за медијске купце који желе да се прилагоде новој реалности где разноликост креатива надмашује прецизно циљање, а вештачка интелигенција преузима улогу ручне оптимизације. Уместо да се ослањате на старе методе, време је да прихватите динамичан приступ заснован на подацима и креативности.
Разумевање Андромеде: Шта се променило?
Нови начин размишљања алгоритмаМетин прелазак са старог модела (ДЛРМ) на Андромеду увео је револуционарне промене. Док је ДЛРМ сакупљао основне сигнале попут кликова и лајкова, Андромеда анализира ток корисничких догађаја са временским ознакама, разумевајући где се корисник налази у свом куповном путовању. Уз помоћ Нвидиа ГПУ-ова, алгоритам тренутно обрађује милијарде комбинација огласа, бирајући и ротирајући креативе на основу њихове релевантности. Кључна промена је у томе што Андромеда не тражи један „победнички“ оглас, већ подстиче разноликост. Ако су ваши креативи превише слични, платформа их може игнорисати, што значи да је време за нови приступ.Зашто старе стратегије више не функционишу?Раније је успех зависио од проналажења једног сјајног огласа и његовог агресивног скалирања. Али са Андромедом, тактика „постави и заборави“ је застарела. Алгоритам не подржава кампање са једнообразним креативима, претерано сегментираним структурама или ручном оптимизацијом без јасне стратегије. Да бисте успели, морате се фокусирати на креативну разноликост и флексибилност.
Да бисте искористили снагу Андромеде, морате редовно креирати свеж и разноврстан садржај. Замислите да сваког месеца развијате 15-20 потпуно нових концепата, уместо да правите мале варијације постојећих огласа. Ово захтева структуриран приступ:
- Идентификујте персоне: Започните са дефинисањем неколико кључних профила ваше циљне публике – на пример, млади професионалац, родитељ који пази на буџет, или купац који тражи премијум производе. За сваку персону осмислите различите мотиваторе, као што су уштеда, ефикасност или статус.
- Креирајте разноврсне углове: Свака персона треба да има неколико јединствених приступа, од фокуса на проблеме до представљања решења или друштвених доказа.
- Производите разноврсне формате: Комбинујте видео, статичне слике, каруселе и колекције. Користите алате попут МидЈоурнеy за визуелне варијације, Елевен Лабс за озвучавање или Цанва за брзу продукцију.
Кључ је у првим три секунде огласа – Мета их користи да одреди да ли је оглас нови или само варијација постојећег. Различити визуелни елементи, окружења и уводни хукови су пресудни да бисте избегли алгоритамске „казне“ за сличност.
Заборавите на сложене кампање са десетинама сетова огласа. Андромеда фаворизује једноставност и консолидацију. Препоручена структура укључује три главна дела:
- Кампања за привлачење: Овде иде већина буџета, са широким циљањем, укључујући Адвантаге+ публику и лоокалике публике.
- Кампања за ретаргетинг: Фокусирајте се на посетиоце ваше странице и оне који су показали ангажман у последњих месец дана.
- Тест кампања: Овај део је за експериментисање са новим креативима, омогућавајући брзо тестирање пре скалирања.
Кључ је у минималним ограничењима циљања – широке старосне групе, укључени сви пласмани и флексибилни буџети дају алгоритму простор да ради.
Креирајте једноставан систем за праћење кључних метрика – РОАС, ЦПМ, ЦТР, стопу конверзије на одредишној страници и додавање у корпу. Ако перформансе падну, брзо реагујте: проверите функционалност странице, освежите креативе или привремено пређите на стратегију „најнижи трошак“. Ако се проблеми наставе, размотрите ресетовање кампања дуплирањем најуспешнијих са новим именима.
Временски оквир за имплементацијуПрви кораци ка успеху са Андромедом могу се увести у року од месец дана:
- Прва недеља: Процените тренутну структуру налога, мапирајте персоне и започните производњу креатива.
- Друга недеља: Консолидујте кампање и уведите ограничења понуда.
- Трећа недеља: Анализирајте перформансе по сатима и подесите правила за скалирање.
- Четврта недеља: Агресивно повећајте буџете и наставите са проширењем креатива.
Стварни резултатиОве стратегије су се показале успешним у пракси:
- Е-комерција модни бренд: Повећао приход са $50к на $280к месечно, уз побољшање РОАС-а са 2.1 на 3.8.
- Компанија за суплементе: Смањила ЦПМ са $30 на $14, увећавши дневни буџет четири пута.
- Црни петак: Бренд је остварио скок прихода са $5к на $63к дневно захваљујући скалирању и разноликости креатива.
Напредни савети за успехМултиплицирајте креативеУместо потпуно нових огласа, узмите један снажан концепт и направите варијације: три различита уводна хука, три позива на акцију и три формата. Ово може створити десетине јединствених огласа из једне идеје, штедећи време и ресурсе.Паметно именовање кампањаКористите називе попут „[PRIORITY] – ЦОНВ – Сцале“ или „[TEST] – Леарнинг – Броад“ да бисте олакшали праћење. Избегавајте бројеве, специјалне карактере или датуме, осим за посебне догађаје.
Подесите дневни буџет на 120% вашег месечног циља подељеног са 30. Током вршних сати, циљајте на 15% дневног буџета по сату, са могућношћу скалирања до четири пута веће вредности у кључним тренуцима.
Решавање проблемаАко се суочите са високим ЦПМ-ом, освежите креативе. Ако је ЦТР добар, али РОАС низак, проверите усклађеност одредишне странице са огласом. За нестабилну испоруку ограничите промене на 20%, а код засићења тржишта размотрите проширење на нове демографије или географске области.
Закључак: Освајање Андромеде
